Pada tahun 1994, pendiri Kru Amerika David Raccuglia memulai revolusi dalam perawatan pria ketika dia berjalan ke kantor distributor di Chicago dan meminta mereka $ 25.000 untuk memproduksi batch pertama American Shampoo Shampoo. Pada saat itu, David merasa ada gerakan penting yang sedang berlangsung dalam perawatan pria. Belakangan ini, ada lusinan lini produk yang dipasarkan khusus untuk pria, tetapi saya merasa bahwa American Crew-lah yang menendang gerakan ini ke posisi teratas. Saat ini, American Crew kemungkinan merupakan merek salon pria paling populer di dunia.
Dalam industri kami, David Raccuglia adalah bintang. Dia dan perusahaan yang dia dirikan terus-menerus membuka jalan baru dan membantu tukang cukur dan penata mengambil layanan mereka ke tingkat yang baru. Baru-baru ini adalah kesenangan saya untuk memiliki kesempatan untuk duduk bersama David dan memilih otaknya tentang lini produk dan industri kami.
Dave Alexander: David, saya telah menggunakan produk Anda di toko kami sejak awal dan saya terus bersemangat tentang produk dan pencitraan American Crew. Katakan padaku apa yang mengilhami Anda untuk memulai American Crew?
David Raccuglia: Saya menjadi penata rambut pada tahun 1977 dan saya benar-benar memulai karir saya dengan pergi ke sekolah tukang cukur. Setelah sekolah tukang cukur, saya segera pergi ke sekolah kecantikan dan agak meninggalkan sisi laki-laki seluruh industri. Saat itu, di awal tahun 80-an rambut sangat uniseks dan androgini. Semua yang saya pelajari di arena pangkas rambut klasik sudah mati, jadi selama bertahun-tahun saya menghabiskan waktu membuat rambut pria yang pada dasarnya lebih panjang dari rambut wanita pada waktu itu. Seperti yang Anda ingat di awal tahun 80-an, rambut sangat pendek pada wanita dan lebih panjang untuk pria.
Jadi, saya akhirnya pindah ke Chicago untuk membuka salon pria dan saya mulai melihat pria berubah. Ada semacam kembali ke perawatan dan pakaian klasik. Armani menjadi sangat populer dengan penampilan vintage dan saya mulai menjadi sangat tertarik dengan gaya tukang cukur klasik, yang kebanyakan penata rambut tidak bisa melakukannya dengan sangat baik. Menjadi bahwa saya memiliki pelatihan tukang cukur, saya bisa melakukan pudar dan lancip. Bahkan di komunitas Afrika-Amerika, banyak selebriti mulai memakai rambut pendek dan mencukur rambut mereka. Pada saat itu, benar-benar tidak ada produk pria. Saya melakukan banyak gaya di mana saya menyisir rambut ke belakang dan mendapati diri saya pergi ke department store untuk membeli Brylcreem atau pomade untuk mendapatkan tampilan itu, jadi itu mengilhami saya untuk memulai rentang gaya yang eksklusif untuk pria. Itu memulai pencarian untuk American Crew. Tukang cukur dan rambut pria, pada satu waktu, mungkin menghasilkan lebih banyak uang dan lebih berpengaruh dengan klien mereka daripada penata rambut. Pikirkan tentang seorang pria berusia 50-an. Dia memotong rambutnya setiap dua minggu, tetapi tiba-tiba semua pria berhenti datang secara teratur.
Saya mulai melihat pergeseran ke arah itu - klien saya memesan janji temu setiap tiga atau empat minggu untuk mempertahankan tampilan itu, jadi itu adalah waktu yang sangat menginspirasi bagi saya untuk melompat ke arena pria lagi dan kembali ke akar saya sebagai tukang cukur. Jadi saya lakukan.
DA: David, salah satu hal yang membuat saya tertarik pada American Crew pada awalnya adalah pencitraan luar biasa yang digunakan perusahaan Anda, dari botol "botol bir" sampo Anda dikemas ke dalam fotografi hitam putih yang indah yang Anda gunakan dalam pemasaran Anda. Di mana Anda menemukan inspirasi untuk kemasan dan pencitraan perusahaan Anda?
DR: Sangat menarik. Saya menemukan botol tonik kuning dari 40-an. Itu kaca dan dari perusahaan tonik rambut dari Los Angeles. Saya tidak ingat namanya, tapi dari situlah inspirasi itu berasal dari botol-botol ambar. Itu semacam tampilan apoteker klasik dan saya pikir itu sangat sempurna untuk pria. Ini memiliki tampilan obat, sangat serius untuk itu.
DA: Saya perhatikan Anda benar-benar melakukan sebagian besar fotografi American Crew, yang cukup memesona. Apa motivasi Anda untuk mengambil tugas itu?
DR: Saya selalu menyukai fotografi dan saya selalu tertarik pada citra hitam putih dari 40-an, 50-an, dan 60-an. Saya seorang fotografer otodidak dan saya tenggelam dalam fotografer klasik seperti Robert Frank. Saya selalu merasa seperti hitam dan putih dan perawatan pria berjalan beriringan karena pada saat itu perawatan pria adalah yang terbaik, sebagian besar gambar hitam dan putih. Jadi, ada hubungan bagi saya kembali ke era perawatan dan foto hitam putih yang membuat seorang pria merasa nyaman. Sebagai seorang pria, ketika Anda melihat foto hitam-putih, rasanya cukup nyaman dan saya pikir lebih mudah bagi pria untuk berhubungan dengan pria hitam-putih. Saya selalu menjadi penggemar fotografi, bahkan sejak sekolah menengah. Saya cukup beruntung telah berada dalam posisi untuk mempekerjakan diri sendiri untuk pekerjaan itu di perusahaan kami. Saya senang orang-orang menikmati citra saya karena saya sangat menikmati melakukannya.
DA: Beralih sedikit sekarang, saya berada di situs web American Crew dan melihat Anda telah benar-benar mengubah situs dan menambahkan bagian untuk para profesional salon. Hal-hal apa lagi yang Anda miliki untuk kami yang berada di belakang kursi?
DR: Situs web ini sangat baru. Ini baru saja diluncurkan dan kami berencana untuk menambahkan banyak pembaruan tentang pendidikan. Kami memiliki program pendidikan yang dirubah seluruhnya baru sekarang disebut Program Pelatihan Menswork In-Salon. Ini adalah salah satu program pendidikan pria paling komprehensif yang pernah dilakukan - lebih dari 35 jam pendidikan, mengajar 18 potongan rambut pria klasik dan potongan rambut pria kontemporer berdasarkan Metode Menswork, pendekatan teknis definitif Crew untuk memotong rambut pria. Bagian stylist situs web akan terus memperbarui; kita akan mendapatkan dialog terbuka antara kita dan stylist, akan ada galeri gaya yang diperbarui, langkah-demi langkah, pemotongan tren, dan perbaikan.
DA: David, banyak salon tradisional berjuang dengan menumbuhkan dan mempertahankan klien pria mereka. Salah satu hal yang paling membuat saya terkesan tentang American Crew adalah pendidikan Anda - bagaimana Anda mengajari stylist bagaimana memasukkan teknik-teknik tukang cukur tradisional ke dalam praktik mereka. Apa saran yang akan Anda berikan kepada stylist yang ingin mengembangkan bisnis pria mereka?
DR: Ketika seorang pria berjalan di dekat salon dan melihat ke jendela, dia benar-benar hanya mencari satu hal - untuk melihat apakah ada pria lain di sana. Pria merasa nyaman dengan pria, jadi salah satu hal yang sangat penting dilakukan salon adalah memastikan salon mereka memiliki lingkungan yang ramah pria. Bersikap netral dengan warna Anda, pastikan ada citra pria dan produk untuk pria. Ini adalah bisnis paling sederhana di dunia untuk dibangun karena yang harus dilakukan oleh penata rambut hanyalah mengatakan kepada pelanggan wanita mereka, "Saya baru saja ke kelas Kru Amerika dan telah belajar banyak tentang rambut pria dan saya benar-benar tertarik dengan hal itu. Jadi, jika suami, saudara laki-laki, atau ayah Anda tertarik untuk mendapatkan potongan rambut baru, tolong rekomendasikan saya kepada mereka karena saya mulai mengkhususkan diri pada laki-laki juga. " Jejaring menggunakan pelanggan wanita sangat kuat. Setiap wanita memengaruhi 8 hingga 10 pria, jadi komunitas jejaring ini sangat sederhana jika mereka tertarik. Itu salah satu cara terbaik seorang stylist dapat membangun portofolio klien pria mereka.
DA: Salah satu hal yang saya nikmati tentang beberapa kelas Menswork yang saya hadiri adalah gaya mutakhir yang diajarkan oleh para pendidik Kru Amerika. Saya menyadari bahwa beberapa gaya yang ditampilkan dalam koleksi Crew mungkin agak ekstrem untuk Joe pada umumnya, jadi bagaimana seorang stylist menggabungkan beberapa pekerjaan canggih Anda ke dalam praktik sehari-hari di salon?
DR: Itu pertanyaan yang bagus. Pikirkan tentang mohawk, misalnya. Itu potongan rambut yang sangat ekstrem, tetapi mohawk itu dalam bentuk ekstremnya mengilhami revolusi baru di elang palsu. Para lelaki mulai mengenakan bagian tengah rambut mereka yang mencuat ke atas, tetapi mereka sedikit tenang. Kami menginspirasi dengan gaya ekstrem, tetapi kami tahu bahwa apa yang kami lakukan adalah mengambil bentuk ekstrem itu dan mengadaptasinya menjadi konsumen nyata. Ketika Anda memikirkannya, semua rambut yang mencuat, rambut yang berombak, dan hal-hal ekstrem benar-benar berfungsi sebagai arus utama. Itu sebabnya kami menunjukkan kepada para profesional salon gaya untuk menginspirasi pada ekstremnya dan mereka dapat mengambilnya dan menyesuaikannya dengan gaya sehari-hari mereka.
DA: Akhir-akhir ini, garis Kru Amerika tampaknya sedikit melangsingkan dengan apa yang tampaknya menjadi fokus yang lebih ketat. Apa yang memengaruhi keputusan untuk sedikit mengubah garis?
DR: Kami berada di industri mode, dan perubahan beradaptasi dengan apa yang terjadi di rambut dan mode. Apa yang kami lakukan adalah merampingkan lini kami dan hanya menyimpan produk yang relevan dengan tekstur saat ini. Ketika bellbottoms mati pada satu waktu, mereka pergi untuk waktu yang lama, tetapi cepat atau lambat mereka kembali. Produk rambut tidak berbeda, terutama dari sudut pandang gaya. Tekstur rambut menjadi relevan dan kemudian menjadi tidak relevan dan begitu pula produk yang digunakan untuk membuat tekstur tersebut.
DA: Tukang cukur dan stylist yang membaca artikel ini akan membunuh saya jika saya tidak mengajukan pertanyaan ini, tetapi apakah Anda memiliki informasi orang dalam tentang apa yang dapat kita harapkan di masa depan dari American Crew?
DR: Ada beberapa hal. Pertama, akan ada peluncuran yang sangat besar pada bulan Oktober 2009 dan saya telah bersumpah untuk menjaga kerahasiaan. Anda selalu dapat mengandalkan American Crew untuk melihat relevansi tekstur dan tata rambut pria. Kami akan memiliki banyak hal dalam pengembangan untuk mengatasi tekstur rambut yang baru dan itulah yang kami lakukan saat ini. Akan ada produk baru yang akan segera hadir dan produk penataan rambut itu akan sangat relevan dengan tekstur dan tren baru di rambut pria yang sedang dikerjakan American Crew saat ini. Akhir tahun ini, kami memiliki peluncuran besar yang akan menjadi kategori yang sama sekali baru untuk American Crew.
DA: Di mana kamu melihat tren rambut pria terjadi dalam beberapa tahun ke depan?
DR: Saya selalu melihat pemuda untuk segalanya. Jika Anda melihat para remaja putra hari ini, mereka sangat berbeda dari para remaja putra sepuluh tahun yang lalu. Kemudian, remaja pria sangat terinspirasi oleh atlet yang menjepit rambut mereka dengan banyak gel. Hari ini, pemuda itu memiliki rambut yang lebih panjang. Kami selalu mengatakan - dan itu sangat benar - di atas usia 30, sembilan dari sepuluh pria memiliki rambut tiga inci atau lebih pendek, tetapi di bawah usia 20 tahun, kami mulai mendapatkan banyak pria yang memiliki rambut empat inci atau lebih panjang. Ada perubahan besar. Kita mulai melihat perubahan budaya di mana pria muda hari ini mulai terlihat sangat berbeda dari ayah mereka. Rambut hari ini sedikit lebih lama, sedikit lebih alami seperti pada akhir 60-an dan awal 70-an dan kita harus memahami bahwa tekstur dan produk harus disesuaikan dengan tren itu. Ada banyak perubahan yang terjadi dalam perawatan pria dan menjadi lebih baik. Saya suka fakta bahwa Anda dapat berbaris sepuluh orang hari ini dan Anda bisa memiliki segalanya mulai dari kepala dicukur hingga sebahu dan masih ada gaya yang agak relevan dan klasik di setiap orang.
Jadi, kita harus mengerti bahwa itu berubah. Rambut pendek yang agresif bergerak sedikit lebih ke arah sisi yang lebih tua dan pria yang lebih muda mulai memakai rambut yang sedikit lebih lama.
DA: David, seperti saya, Anda pindah ke usia paruh baya. Anda selalu terlihat sangat bergaya dan agak canggih. Apa saran yang Anda berikan kepada klien yang ingin mempertahankan keunggulan saat mereka semakin tua?
DR: Saya akan berusia 50 tahun ini dan saya punya banyak teman pria yang memandang saya sebagai pria yang sangat gaya ini dan menganggap diri mereka sebagai Joes biasa dan saran yang saya berikan kepada mereka selalu sangat sederhana. Bagi saya, gaya dan tren adalah hal yang berbeda. Saya pikir bagi seorang pria untuk bergaya sangat mudah - sedikit rambut wajah, menumbuhkan cambang Anda sedikit lebih lama, memperhatikan tren dengan baik dan menyesuaikannya dengan gaya Anda sebagai lawan meninggalkan gaya Anda untuk kecenderungan. Cowok yang botak bisa mendapatkan potongan rambut yang bagus dengan lancip bersih di belakang. Pergi ke stylist yang mengerti bentuk kepala dan desain khusus pria. Jangan jatuh ke dalam kategori di mana Anda merasa nyaman. Dorong, kau tahu. Setiap pria yang saya kenal memiliki kesempatan untuk bergaya dan itu adalah hal yang sangat sederhana. Saya pikir rambut wajah bisa menjadi salah satu hal paling menarik pada pria. Ini adalah cara sederhana bagi seorang pria untuk mengubah penampilannya. Berapa lama tergantung pada wajah pria itu.
Jika Anda melihat kembali ke 30-an, 40-an atau 50-an, waktu yang sangat bergaya, pria berusaha lebih keras. Cowok hari ini jadi sedikit ceroboh dan nyaman. Tidak ada rasa tidak hormat, tetapi tinggalkan pakaian golf Anda untuk lapangan golf. Dan rambut sangat penting. Saya tidak mengerti ketika seseorang berkata kepada saya, "oh mahal untuk pergi ke penata rambut, " tetapi mereka pergi ke Starbucks untuk $ 3 latte enam hari seminggu. Itu $ 90 karena kebiasaan minum kopi! Jadi, katakan padaku apa yang lebih penting, rambutmu atau kebiasaan kopimu? Saya pergi ke 7-Eleven untuk mendapatkan secangkir kopi $ 0, 550 untuk kafein saya dan mendapatkan potongan rambut $ 90. Saya hanya berpikir itu sangat penting untuk menjadi relevan dan memahami apa pernyataan rambut Anda.
DA: David, terima kasih telah meluangkan waktu dari jadwal sibuk Anda untuk berbicara dengan saya. Saya tak sabar untuk melihat apa yang Anda dan Kru Amerika siapkan untuk kami di masa depan.
DR: Kapan saja.
David Raccuglia adalah seorang tukang cukur, penata rambut, fotografer, dan pendiri American Crew. American Crew didirikan pada tahun 1994 dan tetap menjadi salah satu jalur perawatan pria paling populer di dunia.
