Jika Anda seorang Baby Boomer atau Gen Xer, kemungkinan besar Anda tumbuh bersama seseorang, mengenal seseorang - atau mungkin bahkan seseorang (yang?) Harus ada di rumah pada waktu tertentu di siang hari untuk menangkap "sabun". " Nama ini menjadi sinonim dengan drama siang hari, tetapi apa arti istilah "opera sabun"?
Sementara sinetron - acara televisi siang hari episodik yang mengikuti kehidupan serangkaian karakter utama - memiliki kisah rumit yang melibatkan makeup, perpisahan, pengkhianatan, dan rahasia gelap yang kotor, kisah di balik istilah itu sebenarnya cukup sederhana. Dan - kejutan - cukup bersih untuk boot.
Masuk Akal Periklanan
Pada 1920-an, industri radio sangat dibutuhkan untuk meningkatkan pendapatan iklan untuk membantu meningkatkan peringkat stasiun dan, pada akhirnya, keuntungan keseluruhan. Eksekutif radio segera menyadari bahwa mereka memiliki basis konsumen yang siap pakai sebagai audiens. Karena sebagian besar wanita pada masa itu adalah istri dan ibu yang tinggal di rumah, mereka juga merupakan konsumen utama barang-barang rumah tangga. Jadi yang harus dilakukan para eksekutif adalah membuat program untuk menarik para wanita ini, dan kemudian meyakinkan para pembuat berbagai barang rumah tangga untuk mengiklankan produk mereka selama istirahat dalam pemrograman. Dengan demikian, serial siang hari lahir.
Jual Sabun
Serbuk sabun Oxydol milik Procter & Gamble, yang berlatar belakang Lever Brothers 'Rinso di antara deterjen terkemuka, adalah yang pertama kali terlibat dalam aksi tersebut. Agensi itu menggunakan penjualan satu sen - konsumen yang membeli satu kotak produk dengan harga reguler akan menerima kotak kedua seharga satu sen - untuk mendorong wanita mencoba Oxydol. Kemudian perusahaan memasukkan produk mereka ke radio siang hari dengan mensponsori "Ma Perkins, " sebuah drama tentang seorang wanita yang mengelola gudang kayu di kota fiktif Rushville Center, pada tahun 1933. Mereka menguji pertunjukan itu, beserta iklannya, di sebuah stasiun di Cincinnati, Ohio, pada musim panas dan gugur. Pada bulan Desember, "Ma Perkins" menjadi nasional di NBC.
Drama Siang Hari
Procter & Gamble mulai mensponsori dan memproduksi banyak acara radio baru, yang kemudian dikenal sebagai opera sabun. Ini adalah kesuksesan besar bagi perusahaan, ketika pendengar yang setia berbondong-bondong ke toko bahan makanan dan menjadi pembeli setia produk P&G.
Pada dekade-dekade berikutnya, perusahaan sabun itu mensponsori sekitar 20 opera sabun di radio dan, akhirnya, televisi dan menjadi pelopor dalam memproduksi serial siang hari yang memenangkan penghargaan. Di antara hit lama adalah "As The World Turns, " yang berlangsung dari tahun 1956 hingga 2010, dan "Guiding Light, " yang ditayangkan dari tahun 1952 hingga 2009.
Sepanjang jalan, nama "sinetron" macet. Dan begitu pula para sponsor, sebagian besar. "The Young & the Restless, " salah satu dari segelintir opera sabun yang masih bertahan, sebagian disponsori oleh Procter & Gamble di bawah cabang perusahaan produksi mereka, Proctor & Gamble Entertainment.
Sabun sebagai Springboard
Meskipun mudah untuk mengabaikan opera sabun sebagai kesenangan yang tidak bersalah dari ibu rumah tangga, mahasiswa, dan siapa pun yang kecanduan melodrama, pertunjukan episodik ini sebenarnya telah meluncurkan karier banyak aktor dan aktris "serius" saat ini. Brad Pitt ("Dunia Lain"), Demi Moore ("Rumah Sakit Umum"), dan Tommy Lee Jones ("One Life to Live") hanyalah beberapa bintang besar yang tugas opera sabunnya membuka pintu karier pada karier besar. layar. Dan tentu saja keberhasilan banyak acara televisi realitas, dari MTV "The Real Word" ke E! Network's "Keeping Up the the Kardashians, " diaspal tidak sedikit dengan sabun yang datang sebelum mereka.
