Begitu banyak yang berubah dalam 10-plus tahun sejak saya pertama kali mulai menulis tentang rambut, kulit, dan makeup pada tahun 2005. Inilah tren yang paling saya perhatikan di industri kecantikan.
Ketika saya pertama kali mulai menulis online, itu adalah dunia kesepian bagi penulis kecantikan di Internet. Itu saya dan itu pada dasarnya. Semua orang mendapat saran kecantikan dari majalah wanita, beberapa di antaranya dimuntahkan secara online, dan The Today Show.
Lalu datanglah serangan blogging kecantikan. Itu dimulai dengan beberapa lusin kecantikan terobsesi 20-sesuatu menulis tentang produk favorit mereka dan menikmati fasilitas gratis yang datang dengan menulis tentang kecantikan (produk gratis. Banyak produk gratis). Tapi saat itu, blogging dipandang rendah oleh media yang lebih tradisional sebagai semacam hobi yang menyenangkan bagi orang-orang dengan waktu yang jelas di tangan mereka.
Dan kemudian dengan cepat itu berubah. Kemungkinan besar itu adalah dolar iklan yang mengikuti kerumunan, yang telah menemukan para blogger dan mengalihkan perhatian mereka kepada mereka. Wanita, tampaknya, haus akan nasihat dari orang sungguhan, bukan dari editor anonim di belakang cetak di majalah mengkilap. Orang-orang berkerumun online, membookmark blog favorit mereka dan menonton banyak cara membuat dan menata video di YouTube. Ribuan blog kecantikan telah datang dan pergi sejak saat itu (ternyata, blogging membutuhkan banyak waktu dan menghasilkan sedikit uang untuk sebagian besar) tetapi beberapa blogger yang beruntung menjadi merek. Ketika mereka mencari pembaca dan pemirsa, dolar iklan segera menyusul.
Dan kemudian itu berubah juga. Karena tidak ada yang berubah-ubah dan berubah secepat dunia internet. Blogger yang pernah menghasilkan banyak uang iklan dari blog mereka harus mengubah taktik untuk menjadi duta merek. Ini berarti shilling pakaian freebie, produk rambut dan makeup di blog dan Instagram mereka. Pada dasarnya, mereka dapat mengirim barang-barang ini dan mengambil foto diri mereka yang dikuratori dengan sempurna. Ini seperti menjual jiwa Anda, jujur saja.
Siapa yang tahu berapa lama duta merek ini dapat mempertahankan perhatian kita. Itu tidak benar-benar nyata, kan, ketika seseorang dibayar untuk mengatakan sesuatu itu hebat? Mungkin dalam 5 tahun, saya akan periksa kembali …
Ketika saya mulai menulis tentang kecantikan pada tahun 2005, Gwyneth Paltrow membuat film, berduka atas kematian ayahnya yang tidak tepat waktu dan memulai hidupnya dengan vokalis Coldplay Chris Martin. Dia benar-benar tinggal satu blok dariku waktu itu dan aku akan melihatnya dari waktu ke waktu, berjalan turun dengan cepat atau masuk ke SUV hitam raksasa yang dikemudikan sopir, jelas dalam perjalanan untuk berjalan di karpet merah. Dia bukan pakar gaya hidup saat itu. Martha Stewart adalah satu-satunya nama dalam gaya hidup dan dia menjalani tugas 6 bulan di penjara federal.
Oh, apa yang bisa dihasilkan satu dekade. Dalam 10 tahun terakhir, kita telah melihat selebritas beralih dari mempromosikan merek-merek kecantikan sebagai juru bicara menjadi merek gaya hidup sendiri. Semangat wirausaha telah melanda banyak selebritas di puncak penuaan di Hollywood: Jessica Simpson menjual potongan rambut dengan stylist-nya dan kemudian menciptakan lini fesyennya sendiri; Paltrow mulai GOOP dan lini perawatan kulitnya sendiri menjual krim yang harganya mencapai $ 100 per botol; Jessica Alba memulai Perusahaan Jujur; Jennifer Aniston adalah salah satu pemilik perusahaan produk rambut Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham dan Heidi Klum semuanya telah membuat label mode mereka sendiri.
Hollywood bukanlah tempat yang aman untuk wanita berusia di atas 40 tahun, jadi tidak heran wanita-wanita terkenal ini mengalihkan perhatian mereka ke tempat lain untuk menyimpan uang yang sudah biasa mereka terima.
Sama seperti orang-orang yang peduli tentang apa yang mereka masukkan ke dalam tubuh mereka dan anti-transgenik, orang-orang peduli dengan apa yang mereka masukkan pada kulit mereka dan ketika menyangkut perawatan kulit, saya melihat banyak wanita mencari pilihan organik. Ini berarti mereka beralih ke minyak untuk membersihkan dan melembabkan kulit mereka dan mereka mencari lotion dan ramuan yang berasal dari alam alih-alih tabung reaksi kimia. Saya menyebutkan garis perawatan kulit baru Gwyneth Paltrow. Cukup mahal. Tapi itu organik, sesuatu yang Paltrow terobsesi. Jadi mungkin dia sedang melakukan sesuatu? Wanita dapat membagikan uang mereka untuk hal yang nyata.
Dua belas tahun yang lalu Anda memiliki Oil of Olay yang berjanji untuk menghapus garis-garis halus dan kerutan. Sekarang Anda memiliki produk mikrodermabrasi, Retinoid (pikirkan Retin-A, yang tidak lagi hanya untuk jerawat), asam hialuronat, antioksidan dan kulit. Di atas semua ini, Anda memiliki sejumlah prosedur kosmetik kecil baru yang wanita coba sejak usia 25 tahun. Laser dan pengisi ini (pikirkan Botox dan Restylane) menawarkan kepada wanita pilihan yang lebih sederhana, lebih murah untuk terlihat lebih muda (facelifts sangat 1980). Mereka menjadi begitu umum, orang-orang menyelesaikannya di mal di semua tempat.
Terlebih lagi, sedangkan wanita dari generasi saya (saya sekarang pasca-40) sangat diam-diam tentang Botox dan pengisi mereka, wanita yang lebih muda di usia 20-an tidak malu untuk mengakui bahwa mereka mengambil langkah-langkah pencegahan untuk menua dengan anggun mungkin. Ketika ditanya apakah dia takut penuaan dan apa yang dia lakukan tentang hal itu, kontestan Sarjana Amanda menulis di bio-nya untuk situs web acara, "Ya, saya menggunakan garis perawatan kulit anti-penuaan, selalu memakai tabir surya dan mendapatkan botox." Dia 25. Wow.
Tren yang dikembangkan beberapa tahun terakhir adalah untuk menghindari kata, "anti-aging." Ini menjadi, pada dasarnya, kata yang buruk di kalangan feminis di atas 40.
Christiane Northrup, Penulis "Goddesses Never Age" diwawancarai oleh Dr. Frank Lippman yang luar biasa tentang hal ini di situs webnya:
"Kata 'menua' sebenarnya identik dengan kemunduran dan kemunduran - keduanya tidak bisa dihindarkan …. Sangat penting bagi kita untuk membuat perbedaan antara bertambah tua dan tua. Mungkin untuk bertambah tua tanpa penurunan. Bertambah tua hanyalah kesempatan untuk bergerak melalui ruang dan mendapatkan nilai dan kebijaksanaan."
Situs web kecantikan favorit saya, Into the Gloss, membuat namanya dengan mewawancarai beberapa wanita paling terkenal dan cantik di dunia tentang ritual kecantikan dan produk kecantikan favorit mereka. Para wanita cenderung terus-menerus tentang produk perawatan kulit favorit mereka, tetapi ketika datang ke makeup, mereka hampir selalu mengaku mengenakan sangat sedikit.
Dengan menghabiskan miliaran dolar untuk mendesak produk-produk anti-penuaan dan menggunakan model-model super-skinny dan selebritas untuk melontarkannya, industri kecantikan di masa lalu menciptakan An Ideal Woman di benak siapa pun yang menonton TV atau mengambil majalah. Wanita Ideal itu kurus dengan kulit tanpa cacat, berapapun usianya. Dan dia memiliki banyak produk yang secara ajaib membuatnya seperti itu.
Beri tanda pada catatan goresan. Ini sedang berubah. Selama beberapa tahun terakhir, majalah telah dipanggil untuk model airbrushing dan selebriti yang terlalu banyak untuk mengubahnya menjadi Wanita Ideal ini. Wanita, tampaknya, menolak keras-keras palsu itu dan media mendengarkan. Agak. Mereka telah menempatkan wanita tanpa makeup di halaman mereka, mereka telah berpose wanita berpakaian minim tanpa airbrushing di halaman mereka dan baru tahun ini, Sports Illustrated menempatkan model ukuran besar di salah satu sampulnya.
Ini adalah perubahan kecil, tetapi ombak tampaknya akan berbalik. Orang-orang muak dengan kepalsuan. Mereka ingin melihat wanita sejati yang terlihat seperti diri mereka sendiri, bukan versi ideal.
